一键拨号
| 向世界讲好你的品牌
服务热线:
13456995021
网站首页
服务项目
品牌全案策划
品牌视觉设计
品牌产品策划
品牌活动策划
全网营销策划
品牌运营推广
搜索引擎营销
自媒体代运营
广告投放执行
全案品牌策划
品牌设计
品牌设计
VI设计
品牌运营推广
小红书代运营
今日头条推广
抖音推广
微博推广
公众号推广
品牌案例
服务品牌策划案例
家居品牌策划案例
餐饮品牌策划案例
服装品牌策划案例
汽车品牌策划案例
培训品牌策划案例
家居品牌策划案例
珠宝品牌策划案例
营销知识在线
品牌观点
品牌策略
知识在线
关于我们
联系我们
品牌设计
容翼咖啡:咖啡品牌设计效果图
品牌设计
服务品牌策划案例
家居品牌策划案例
餐饮品牌策划案例
服装品牌策划案例
汽车品牌策划案例
培训品牌策划案例
家居品牌策划案例
珠宝品牌策划案例
奔驰:汽车品牌对手致敬营销案例
详细说明
奔驰和宝马这对超级CP,用惺惺相惜,相爱相杀,来形容毫不为过!
而史上最出彩的一次“相杀”, 就是今年5月,梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际,宝马发布了一条视频:视频里是蔡澈在任的最后一天,告别之后坐上了一台S级依依不舍地离开了,但回到家时,却从自己的车库里开出了一台宝马i8!并配文:“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”
随后宝马中国在其官方微博配文发布了一则广告,配文为“奔驰一生,宝马相伴。”不过被挤兑的奔驰,也针锋相对的进行了回应,优雅的转发了宝马这条广告,并玩起了文字游戏:“宝马相伴,奔驰一生。”给与大方回击。
其实奔驰和宝马的调侃互怼,这不是第一次。早在2016年宝马100周年,这对CP就刷爆了朋友圈,并引发了汽车品牌纷纷跟进,增热度。在宝马成立100周年之际,奔驰在社交媒体上发出贺电,“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那30年好孤单。”在向对手表达了尊敬之外,无不露出“从时间上比你我少了30年。”的感慨。随即有网友为宝马做了一幅回应海报直接吟了句诗:“君生我未生,我生君已老”,调侃奔驰老了,强调年轻才是资本!
相爱相杀的奔驰与宝马,正是基于持续的良性竞争,才会为消费者带来更加出色的产品。这次本是奔驰的热点,却让两家企业都得到高话题曝光,这正是宝马营销的高明之处。
作为汽车界旗鼓相当的超级CP,在一百多年里从未停止过竞争,几乎相互揶揄、挤兑了一个世纪,但每次在相爱相杀中,都圈粉无数的同时,实现了品牌声量的扩大,知名度的提升。可谓是双赢。
从营销上看,宝马和奔驰以“致敬”的营销哲学方式,互相尊重,相互成就,由此也在人们心智里形成了“你中有我,我中有你”的品牌认知,只要一提到任何一个品牌,另一个也会被想起,可以说这对CP的营销玩法,实在是高级,好玩,有趣!不仅如此,其每次营销的案例都成为经典,更成为汽车行业及其他行业纷纷借鉴的范例。
上一篇:
长城WEY&长安欧尚:营销宣传案例
下一篇:
奇瑞汽车:汽车品牌明星营销策划案例
QQ在线咨询
业务咨询热线
13456995021
售后咨询热线
13456995021
关闭返回