吉利汽车：马拉松活动营销案例

详细说明

“向上马拉松”是吉利帝豪家族打造的一个品牌跨界IP。2015年以来，从挑战288米重庆英利大融城，到2017年挑战海拔352米的司马台古长城，到今年（2019年）开启全新向上挑战，首次攀登自然界的高峰—泰山。一路走来，汇集了百余位文体界名人，影响了数十亿受众，已成为一项传递积极向上正能量的全民运动。
　　

　　自古以来，作为“五岳之首”的泰山，所体现出的" 登高望远 " 的人生目标，"登高必自 " 的攀登意志，" 不让细土 " 的博大胸怀、" 国泰民安 " 的美好祝愿等，早已渗透到中国人的骨髓里，造就了中华民族自强不息、厚德载物以及和谐友善等的伟大品格。这与“向上马拉松”倡导的挑战精神，不谋而合，展现了吉利帝豪" 挑山工 " 精神，自强不息的攀登精神，“永不懈怠、奋勇攀登 " 的中国向上的力量。
　　而上市以来，吉利帝豪无论销量和市场都表现良好，持续坐稳了中国品牌轿车的头部阵营。如此“稳如泰山”的表现，既是吉利体系成熟的表现，也给帝豪开拓细分市场注入了更强的信心和活力。
　　

　　正如吉利利控股集团总裁，吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言：“如果说我们之前实现的是产品和销量领先的话，如今我们的目标是实现技术和品牌的领先，而这注定是一场艰难的马拉松。为了形成领跑优势，我们唯有一路向上，必须时刻全力以赴。”
　　本届吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛，作为吉利践行亚运战略的首次落地项目，获得了杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持和认可。