杭州品牌策划公司带你分析品牌如何走得更远？-墨传媒

透过移动互联我们正处于一个随行穿越的多维时代，使用者以移动设备同时穿梭于两个或以上的平行宇宙。从现实到虚拟、虚拟到现实、压缩的是时间、无限的空间、但没有距离。改变的不只是角色的扮演，更在不同的平行宇宙里改变了行为、习惯及价值观。人不再满足“专一角色”的生活方式，而选择拥有多重身份的多元生活圈层，已成为现代人热衷的生活方式（无意识人格分裂症）。

2012年英国卫报"三只小猪煮杀大灰狼"道出媒体有了天翻地覆的转变。

媒体不再是单向一对多的传播，受众透过社交平台互动并参与并发表各人观点并转发，可谓"千人万面"。

从Media翻转成Wedia。M化时代沟通面临到对同一个人说话，在不同的平台必须用不同的方式、不同语气阐述同一概念说不同的故事。所谓的消费者洞察也不在是单纯以同理心产生密切关系，以同理心解决现象，从而形成判断。从此，媒体落到每一个人手里、每一个人都成为独立的媒体平台。使用者核心思考原是科技、互联网产业开发的思考模式。借见于营销沟通之中，使用者核心思考是指站在使用者的使用场景设身处地思考的一种方式，在不同的平台用不同的方式与人交往的过程中，体会使用者的情绪和想法、理解使用者在使用时的立场和感受，并站在使用者的角度思考，并做到预知、预测、预防。

从生活方式、社交模式、沟通方式都在解构重组。使用者的想法、思考模式代表着使用者的习惯以及主流趋势，用户体验主宰市场方向。科技、媒体、硬件，领导着生活潮流，传播着世界信息，他们观察到细微但大量的用户体验，并针对其发展更进阶的产品。主宰新世界的，不是技术、不是媒体，而是 User Centred Thinking！以往，我们只洞察消费行为，如今的改变我们更应该从完整的使用旅程中洞察使用者需求。毕竟，创意不只是狭隘的广告、传播、行销，从产品、研发、广告、传播、行销...都应该有创意有概念。

这些改变使得"品牌"第一次真正掌握在消费者手里，烂商品绝对会在一刻间毁掉一个品牌。中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，消费者从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程同时也面临品牌信用危机，由此一个好商品、懂我、只要负担得起再贵也愿意买单。

杭州品牌策划公司认为，中国品牌化的进程中只是一切向钱看。所谓的定位、愿景也只是能赚多少钱、格局有多大。

所谓的品牌化就是向使用者预售、信念、信用、服务…。品牌化只是一种更有效的贩售方式，行销大师 Ai Ries 货架上的实体商品，所代表的意义是品牌留给消费者的印象。

从怪罪产品到归罪品牌和购买者的行为变迁有很大的关连，再完美的产品都可能因为不当的品牌化而失利。品牌化一方面可以提升产品的溢价，却也相对提高风险。

杭州品牌策划公司认为品牌化不一定是销售的万灵丹。

我们都知道关系如果建立在交易的基础上不可能长久，但是我们在经营品牌的时候却忽略了这层"关系"。而所谓的"关系"是来自感性价值而非理性判断。这个广告没有产品、没有CPU、没有显卡...，也许你认为这Steve Jobs回归的宣誓广告，但是别忘了此刻也是麦金塔产品更新换代的存亡时刻。

我们都知道黄金圈法则，然而有多少企业真的找到自己的核心价值？还是核心价值只是能赚多少是多少？自己都不信仰自己还指望使用者相信你的产品？

杭州品牌策划公司认为90%的企业只停留在建立品牌到品牌之间徘徊。只有少数达到好的品牌，极少登上信仰的阶段，品牌信仰不一定带来销售但能让品牌走得更久远。

产品唯有不断创新〉创造使用〉产生信赖〉信赖后形成使用数据再创新...创新、使用、信赖三者不断循环创造品牌，继续循环创造信仰。

墨传媒是杭州优秀的数字媒体传播机构之一。专业为客户提供移动新媒体营销、搜索营销、微信开发运营、信息流原生广告、新媒体媒介采购与执行等一站式服务，涵盖基础互联网、传统互联网整合营销、移动互联网、新媒体运营服务四大服务领域。

三年来,我们一直秉承以用户需求为核心,在专注杭州本地市场开拓的同时,为超过五百家中小企业提供品牌营销策划服务,优质、用心的服务赢得了众多企业的信赖和好评,在杭州地区逐渐树立起公司良好的口碑和信赖的公司团队丰富的全案营销经验，助力企业在新媒体浪潮中能抢得先机。