一汽红旗：跨界营销推广案例

详细说明

高冷的故宫变网红。从最早的纪录片《我在故宫修文物》，到如今故宫瓶、口红、雪糕等文创产品，让故宫一次次站到了潮流之巅，获得了年轻人的追捧。
　　2019年1月29日，故宫迎来了首个汽车跨界合作伙伴-中国一汽红旗品牌。这次合作双方将通过传承与创新的方式，共同打造中国品牌IP，并通过文化、教育及公益等一系列活动，推广中国文化。
　　

　　值得注意的是，此次合作是红旗将在2020年，也就是故宫博物院600周年之际，红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型，这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作。而在文化领域，红旗与故宫的战略合作，目的是与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化，推动中国民族文化的自信，促进中国优秀文化的不断传承。
　　

　　而这背后，依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性。通过跨界结合加以创新，融入现代生活方式的全新思维，让更多人了解到了中国的历史和文化。无疑迎合了这个快速消费的新时代。
　　比如，在建国70周年之际，新红旗再度联手故宫举办万紫千红大展，将与故宫一道，传承和发扬中国优秀传统文化，抢占文化高位，丰富新红旗品牌生态圈，为品牌年轻化、活力化注入新的强劲动力。从而把新红旗打造成“中国第一，世界著名”的“新高尚品牌”。
　　

　　中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示，“拥有60年造车历史的红旗和拥有600年文化历史传承的故宫决定携手合作，共同向中国文化致敬。一个是民族的瑰宝，一个是国之重器，双方的合作是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。”
　　作为超级网红的故宫IP，不断与当下的潮流文化相结合，焕发出新的活力。近年来，更以各种跨界合作不断地刷屏朋友圈，从故宫风睡衣、口红、调味瓶到咖啡角楼、火锅店、农夫山泉、李宁，几乎渗入到了人们生活的方方面面，可以说故宫依然是各个品牌跨界营销的最佳选择，也是影响用户心智，扩展品牌影响力的现象级文化IP。