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奔驰:汽车品牌对手致敬营销案例

    详细说明

      奔驰和宝马这对超级CP,用惺惺相惜,相爱相杀,来形容毫不为过!
      而史上最出彩的一次“相杀”, 就是今年5月,梅赛德斯奔驰的首席执行官蔡澈离任之际,宝马发布了一条视频:视频里是蔡澈在任的最后一天,告别之后坐上了一台S级依依不舍地离开了,但回到家时,却从自己的车库里开出了一台宝马i8!并配文:“谢谢你,迪特·蔡澈先生,为这么多年来我们鼓舞人心的竞争。”
      
      随后宝马中国在其官方微博配文发布了一则广告,配文为“奔驰一生,宝马相伴。”不过被挤兑的奔驰,也针锋相对的进行了回应,优雅的转发了宝马这条广告,并玩起了文字游戏:“宝马相伴,奔驰一生。”给与大方回击。
      
      其实奔驰和宝马的调侃互怼,这不是第一次。早在2016年宝马100周年,这对CP就刷爆了朋友圈,并引发了汽车品牌纷纷跟进,增热度。在宝马成立100周年之际,奔驰在社交媒体上发出贺电,“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那30年好孤单。”在向对手表达了尊敬之外,无不露出“从时间上比你我少了30年。”的感慨。随即有网友为宝马做了一幅回应海报直接吟了句诗:“君生我未生,我生君已老”,调侃奔驰老了,强调年轻才是资本!
      
      
      相爱相杀的奔驰与宝马,正是基于持续的良性竞争,才会为消费者带来更加出色的产品。这次本是奔驰的热点,却让两家企业都得到高话题曝光,这正是宝马营销的高明之处。
      
      作为汽车界旗鼓相当的超级CP,在一百多年里从未停止过竞争,几乎相互揶揄、挤兑了一个世纪,但每次在相爱相杀中,都圈粉无数的同时,实现了品牌声量的扩大,知名度的提升。可谓是双赢。
      从营销上看,宝马和奔驰以“致敬”的营销哲学方式,互相尊重,相互成就,由此也在人们心智里形成了“你中有我,我中有你”的品牌认知,只要一提到任何一个品牌,另一个也会被想起,可以说这对CP的营销玩法,实在是高级,好玩,有趣!不仅如此,其每次营销的案例都成为经典,更成为汽车行业及其他行业纷纷借鉴的范例。