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宝马:菜市场广告营销案例

    详细说明

      随着年轻人成为市场主流,宝马X2的市场营销,别出心裁,竟来了一场菜市场营销,这种创新尝试也使三源里菜市场成为新的打卡地标。宝马借三源里象征的高品质生活态度,用一抹荧光绿将自己和潮流时尚的形象捆绑在一起。彰显了豪华并不高高在上,不可触摸,除了都市潮流时尚感,也有平凡生活的烟火气。使品牌的人性化内涵进一步放大,拉近了与消费者的情感距离。
      
      同时宝马还在微博上发起了 “三源里叫板三里屯”话题,阅读次数已逾亿,流量之大,关注度之高,前所未有。众所周知,三源里的网红身份早已有之,不仅是美食博主的打卡地,也是众多大牌明星的频繁出没的地方。早在2018年,三源里菜市场就开设过一场主题展:“菜市场遇见经济学”。亚当斯密的牛肉铺和弗里德曼的早餐店旁,由知识付费平台“得到”推出的新书《薛兆丰经济学讲义》在这里首发。这场别开生面的展览,成为2018年场景营销的典范案例。
      
      为了将时尚感和烟火气的潮流发挥到极致,宝马还联合潮牌COC_CUBE,推出了一系列联名单品,这不按套路出牌的创意风格,让人脑洞大开。不仅契合了「做什么都型」的价值理念,也引发了情感的链接和共鸣。
    宝马:菜市场营销