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吉利汽车:汽车品牌马拉松活动营销案例

    详细说明

      “向上马拉松”是吉利帝豪家族打造的一个品牌跨界IP。2015年以来,从挑战288米重庆英利大融城,到2017年挑战海拔352米的司马台古长城,到今年(2019年)开启全新向上挑战,首次攀登自然界的高峰—泰山。一路走来,汇集了百余位文体界名人,影响了数十亿受众,已成为一项传递积极向上正能量的全民运动。
      
      自古以来,作为“五岳之首”的泰山,所体现出的" 登高望远 " 的人生目标,"登高必自 " 的攀登意志," 不让细土 " 的博大胸怀、" 国泰民安 " 的美好祝愿等,早已渗透到中国人的骨髓里,造就了中华民族自强不息、厚德载物以及和谐友善等的伟大品格。这与“向上马拉松”倡导的挑战精神,不谋而合,展现了吉利帝豪" 挑山工 " 精神,自强不息的攀登精神,“永不懈怠、奋勇攀登 " 的中国向上的力量。
      而上市以来,吉利帝豪无论销量和市场都表现良好,持续坐稳了中国品牌轿车的头部阵营。如此“稳如泰山”的表现,既是吉利体系成熟的表现,也给帝豪开拓细分市场注入了更强的信心和活力。
      
      正如吉利利控股集团总裁,吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧所言:“如果说我们之前实现的是产品和销量领先的话,如今我们的目标是实现技术和品牌的领先,而这注定是一场艰难的马拉松。为了形成领跑优势,我们唯有一路向上,必须时刻全力以赴。”
      本届吉利帝豪向上马拉松2019中国公开赛,作为吉利践行亚运战略的首次落地项目,获得了杭州2022年19届亚运会组委会的特别支持和认可。