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品牌设计

大众捷达:车展活动营销策划案例

    详细说明

    作为一个刚创立不久的年轻品牌-捷达,为迎合追求新鲜的年轻人口味,让他们更容易参与进来,直接与品牌沟通。在今年成都车展捷达VS5发布会上,捷达举办了一次打破常规的上市发布会。捷达突破行业常规,历时一周,采用线上线下同步,让其圈粉无数。
      

      捷达线下结合年轻用户的喜好,用他们熟知、喜欢的音乐舞蹈和舞台剧形式,和他们的偶像互动交流。用户可以随时参与捷达展台的线下活动,与自己喜欢的明星进行现场互动,亲身走进并深入了解捷达品牌。
      例如,现场开心麻花搞笑又煽情的舞台剧,新裤子乐队炫酷的摇滚旋律,以及现场观众的积极互动,打造了一场专属于年轻人的狂欢PARTY。其中,开心麻花独具创意的舞台剧,展示了年轻人对美好生活的追求,并在演出场景中,植入了捷达VS5的产品亮点和价格,让用户在享受欢乐的同时,对捷达VS5更容易产生记忆,加上今年大火的新裤子乐队压轴助阵,现场人气飙升达到沸点。
      

      同时借助举办线上直播、网红展台直播的等丰富的形式,覆盖更多圈层人群,让更多用户,都可以参与到这场亲身体验捷达品牌年轻态度中来。
      捷达品牌的营销核心,是创新与互联网思维,开展营销的基础也是服务用户。在品牌创立之初,就结合年轻人的消费习惯,将互联网思维融入消费者购车全过程中,创新地打造了“Yi生态”营销服务体系,以触点互联网化、终端数字化和深度试驾模式,为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。