大众捷达：车展活动营销策划案例

详细说明

作为一个刚创立不久的年轻品牌-捷达，为迎合追求新鲜的年轻人口味，让他们更容易参与进来，直接与品牌沟通。在今年成都车展捷达VS5发布会上，捷达举办了一次打破常规的上市发布会。捷达突破行业常规，历时一周，采用线上线下同步，让其圈粉无数。
　　

　　捷达线下结合年轻用户的喜好，用他们熟知、喜欢的音乐舞蹈和舞台剧形式，和他们的偶像互动交流。用户可以随时参与捷达展台的线下活动，与自己喜欢的明星进行现场互动，亲身走进并深入了解捷达品牌。
　　例如，现场开心麻花搞笑又煽情的舞台剧，新裤子乐队炫酷的摇滚旋律，以及现场观众的积极互动，打造了一场专属于年轻人的狂欢PARTY。其中，开心麻花独具创意的舞台剧，展示了年轻人对美好生活的追求，并在演出场景中，植入了捷达VS5的产品亮点和价格，让用户在享受欢乐的同时，对捷达VS5更容易产生记忆，加上今年大火的新裤子乐队压轴助阵，现场人气飙升达到沸点。
　　

　　同时借助举办线上直播、网红展台直播的等丰富的形式，覆盖更多圈层人群，让更多用户，都可以参与到这场亲身体验捷达品牌年轻态度中来。
　　捷达品牌的营销核心，是创新与互联网思维，开展营销的基础也是服务用户。在品牌创立之初，就结合年轻人的消费习惯，将互联网思维融入消费者购车全过程中，创新地打造了“Yi生态”营销服务体系，以触点互联网化、终端数字化和深度试驾模式，为年轻用户提供触手可及、灵活便捷的购车体验。