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奥迪:乌龙事件负面营销策划案例

    详细说明

      11月13日,奥迪汽车在朋友圈播放了一则汽车广告,而视频却出现了英菲尼迪品牌的车型、标志和广告语。虽说闹出了乌龙,但也让这起事件引发了众多网友的热议。升级为一次大规模的现象级传播。
      
      随后腾讯广告对外发布了声明。原来是在对接汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材错播情况。收到反馈后,腾讯广告方面立即暂停下线相关广告。对此,腾讯广告还表示,接下来将强化服务商和审核管理,在保证审核速度的同时进一步提升素材审核精准度,完善广告审核流程,避免类似情况发生。对于此次给客户及用户造成的困扰,我们深表歉意。
      
      
      为此,汽车圈不淡定了,各大品牌在社交媒体迅速蹭起热点来,#奥迪广告被玩坏了#,沃尔沃、奔驰、宝马等纷纷跟进。
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      宝沃汽车:朋友,帮“沃”也投一个呗!
      宝骏汽车:来来来,我也要
      宝沃汽车:@奥迪 朋友,帮“沃”也投一个呗!
      猎豹汽车:朋友,帮“豹豹”也投一个呗!
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      虽然迪这次朋友圈广告素材传播失误,引发热议,话题引爆舆论,窜上热搜,可以说歪打正着,在营销上无论舆论影响力还是传播发酵能量,都放大了双方品牌口碑效应,提升了品牌好感度,更引发了汽车圈国内外品牌的纷纷增热点,跟进。令营销效果大大超出预期。