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宝沃汽车:汽车洗脑广告营销案例

    详细说明

      凯迪拉克、易车洗脑广告的余音还在脑际萦绕,今年12月份宝沃汽车又推出了一则《宝沃好?贵》的洗脑广告,黑色的背景、快捷的节奏、幽默密集的文案,加上慷慨激昂的表达风格,让这则魔性广告迅速爆红。
      新的广告由虎哥与知名主持人郎永淳代言背书,广告词很魔性:它来了,红点设计大奖,贵;德国工业4.0制造,贵;三次征战达喀尔,贵;终身质保,贵;百年品牌,好、贵。可以说宝沃把品牌、历史、技术、产品、售后通过广告词提炼说了出来,让消费者对宝沃的认识更加直观的同时,也拉近了双方之间的距离。
      
      广告片中前央视主持人郎永淳演说中,借助德国工业4.0、航母、百年品牌”等关键词,以及画面上带有冲击力的视觉文字“好”和“贵”,通过反复、强调的魔性手法,抓住消费者眼睛和耳朵,让人看了听了都不容易忘记,也就自然记住了宝沃这个品牌。
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      尤其宝沃洗脑广告中反复说“好才能贵,贵才能好”的一句话,以通俗的语言的,阐释了好东西就是贵,便宜无好货的认知,让宝沃一直标榜的德国制造,德国血统,给产品打上品质标签。这也正是宝沃广告创意独到之处。目前,#宝沃汽车好贵#微博话题阅读量已近千万。前奥美创意总监东东枪在饭否发表评论,“宝沃这波‘好贵’我觉得不错,虽然还是会挨骂,但这是好广告。”
      实际上,宝沃品牌自从被中国买家收购以来,始终话题不断,从对标宝马、奔驰、奥迪,到杨嵩宣扬的德系工程师基因,再到被福田卖给神州,大搞新零售概念。
      
      尤其今年以来,宝沃汽车接连推出了一系列密集动作,积极造势,可见其雄心壮志。10月10日,宝沃汽车正式宣布签约冠军车手纳尼?罗马(JoanRoma Cararach),正处在沙特阿拉伯举办的2020达喀尔拉力赛。10月16日,雷佳音与手工耿在淘宝直播卖车。让宝沃登上2019年度整车厂商直播预定量榜首。订单金额达2.2亿,直播间累计访问量459万人次。在不到两个月的时间内,宝沃在营销策略上,如此高密度的搞事情,可谓用心良苦,体现的正是其抢占市场的雄心。