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品牌案例

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全友家居:情感式品牌营销案例

    详细说明

    市场消费升级的大环境下,传统家居品牌单纯依靠“价格战”虽然能够在一定时间内促进消费,但却很难培养到自己的忠实用户。想要品牌得到长线发展,在用户心中留下品牌的身影,品牌需要学会“打动”用户。

    作为“中国驰名商标”的全友家居,在此前品牌30周年之际为我们奉上了一支暖心的品牌宣传片,通过家居与生活的联系,将用户的情感与品牌理念巧妙的融合在了一起。

    洞察产品内涵

    全友家居的宣传片以人物为核心,为我们讲述了关于成长、关于爱、关于陪伴和包容的故事。故事的视角以孩子的视角开始,却将父子与母女的角色互换,通过“换位”的方式引发用户的思考:爸爸在做爸爸之前,和我一样是个淘气鬼吗?妈妈在做妈妈之前,怕黑也会哭吗?

    面对这些疑问,视频告诉了我们答案:原来妈妈小时候生病了,也会撒娇找妈妈...原来爸爸小时候受了委屈,也需要人安慰...打雷下雨的时候,妈妈也会吓得躲进被窝里...考试考砸了,爸爸也会不敢回家...原来,他们小时候也和我们一样。可他们长大后,做了爸爸妈妈就变得很厉害,疼了也不哭,累了也不说,什么都会做...而这一切全部都是因为“爱”!

    全友家居通过短片向用户讲述了“爱”的真谛,守护,陪伴,安慰,包容。在一起不仅仅是父母对于子女的爱,还有全友三十多年来的守护与陪伴。通过短片中的人物关系映射品牌与用户之间的关联,也对用户传播了品牌的理念:“他们努力爱你,你也用爱作为最好的报答”。不能辜负用户对自己的信赖和支持,必须要以更好的品质与服务来作为报答。


    创意玩转“清宫趴”

    全友家居除了广告拍的好之外,线下的营销活动也是一绝。在此前《延禧攻略》全网热播的时候,全友家居并没有选择进行常规的影视植入,而是选择深挖《延禧攻略》的高级审美与娱乐属性,以影视人物性格为基础量身打造专属客厅,在线下为粉丝打造了一个全友&《延禧攻略》 “沙发艺术展”,搞了个热闹的“清宫趴”。

    相比于影视植入等当下流行的品牌宣传方式,全友家居所采用的方式显然更有趣、更走心,在充分尊重观众的观剧体验,洞悉追剧观众的心理的前提下,以一种合适的方式出现,贴合剧情,彰显人物个性。通过人物专属客厅的方式,结合流量IP曝光的同时,又巧妙的展示了自身产品特点。不得不感叹,全友家居却是很会玩~

    坚持公益

    在深耕品牌发展的同时,全有家居也从未忘记回报用户,造福社会。自1986年成立至今,全友家居致力于为亿万家庭创造幸福家居生活的同时,以绿色环保、感恩社会为己任,本着“社会是水,全友是鱼”的企业价值观,坚持公益事业、回报社会。

    自2005年品牌认养形象大使大熊猫“友友”后,又先后认养多只大熊猫,同时还多次向熊猫保护中心多次捐赠适用于大型猫休息玩耍的“熊猫家居”。


    之后还多次在全国范围内进行公益活动:“红标·成都——全友救助贫困家庭先心病患儿项目”,对100个贫困家庭的先心病患儿实施免费救助。“爱心背包活动”,向凉山州巴洛村小学爱心捐助篮球、羽毛球、片乒乓球、自行车等体育用具,满足孩子们的心愿。“阳光爱心助学行动”,对崇州本土贫困学子伸出援助之手,发放援助金。“伸出圆手·环保出游”公益活动,倡导大家爱护环境、共同打造美好生活。“绿色成长·助力梦想”深度助学公益活动,资助成立全友家居麦苗班,成立“全友教育帮扶基金”等。

    作为国内知名的“熊猫头”品牌,全友家居从“认养熊猫”到“助力教育建设”,数十年如一日的坚持不懈践行着社会公益。“中国家居消费趋势最具影响力家具品牌”、“国家林业重点龙头企业”、“公益贡献品牌”、“消费者喜爱品牌”、六度荣获“绿色设计国际贡献奖”等殊荣也昭示这社会对于全友家居的认可。

    如今的全有家居已经是当之无愧的行业领导品牌,而承载着公众对品牌的诸多期许,希望全有家居能够凭借正确的品牌价值观继续前行,更好的履行社会责任,用自己的成绩回报社会。