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服务项目

XPANSION PROJECT

广告投放执行

    详细说明




    广告投放执行应该涵盖2个阶段




    1.创意阶段:评估广告创意、广告制作。

    2.执行阶段:评估广告投放计划、广告效果(宣传投入及市场表现)。广告效果评估,应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段,并且是一个周而复始、不断改进的过程。

    具体的做法是:

    提醒:广告在创意的时候,一是要与品牌联系在一起创意,二是创意要引起受众的参与/兴趣。

    二. 执行阶段评估,可做定量跟踪调查。

    要定期定量追踪(广告投放周期内)、追踪广告对不同人群说服力的变化、动态市场的及时监控等。这里要特别说一句:广告的目的不只是被看到,而是要让消费者对品牌产生更正面的看法。

    如果要参考马斯洛的需求理论进行划分的话,广告效果可分为三个层次: