广告投放执行

详细说明

1.创意阶段：评估广告创意、广告制作。

2.执行阶段：评估广告投放计划、广告效果（宣传投入及市场表现）。广告效果评估，应该涵盖广告投放前与投放中/后各阶段，并且是一个周而复始、不断改进的过程。

具体的做法是：

提醒：广告在创意的时候，一是要与品牌联系在一起创意，二是创意要引起受众的参与/兴趣。

二. 执行阶段评估，可做定量跟踪调查。

要定期定量追踪（广告投放周期内）、追踪广告对不同人群说服力的变化、动态市场的及时监控等。这里要特别说一句：广告的目的不只是被看到，而是要让消费者对品牌产生更正面的看法。

如果要参考马斯洛的需求理论进行划分的话，广告效果可分为三个层次：