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品牌策略

品牌策划包括哪些内容?杭州十大品牌策划公司告诉你答案!

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-05 14:29:45 * 浏览: 9
品牌策划包括五大内容:

1.市场调查(包括内部调查以及消费者和竞争对手调查)。

2、品牌战略规划(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌吸引力、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性)。

3、品牌创意(LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄)。

4、品牌营销策划(4P策略)。

5、整合营销传播(IMC)。

策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达:品牌策划就是家装品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。作为专业的策划机构,杭州十大品牌策划公司将根据以下流程为品牌服务:


1、企业现状及目标分析

首先对企业现状进行分析和评价,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者定位是否准确,消费者对品牌的认知和印象是否符合初衷,以及企业希望达到的效果和现状。最后,总结了存在的不足和问题。

2、行业分析

分析了竞争对手的市场环境、品牌定位、战略选择和战略模式。

3、品牌战略选择

分析公司的优势和劣势,确定公司的发展方向和目标。

4、品牌策划

完成消费者市场细分和研究,市场定位,品牌类别定位,品牌结构,口号概括产品描述,总结品牌形象,识别品牌形象代言人,标识,包装,渠道设计,终端材料等。

5、品牌管理

规划品牌发展阶段,明确阶段目标,细分目标,针对企业产品。明确品牌战略意义,内部统一认知概念,统一行为,统一形象。实施品牌管理,制定符合品牌管理要求的绩效评价指标,完善激励约束机制,开展品牌管理工作。品牌审计、宣传和包装规范、市场份额、销售等。