一键拨号

|    向世界讲好你的品牌
服务热线:

13456995021      

品牌策略

什么是策划?杭州策划公司告诉你它有哪三要素构成?

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-19 10:55:18 * 浏览: 10
策划也称出谋划策,是对未来将要发生的事情所做的当前决策,具体表现为一种借助脑力进行操作的理性行为。换言之,是对未来活动出主意、想办法、制定行动方案,亦即做什么、何时做、 何地做、谁去做、如何做等。杭州策划公司认为策划由以下三个因素构成:

1,目标.

目标是策划希望达到的预期效果。目标在策划中的地位可以概括为:目标是策划的起点,是人们行为的动力,是策划灵感凝聚,是策划实施的标准.目标可分为总目标和子目标、主要目标次要目标、集体目标和个人目标等。在市场营销策划中,目标具有确定性、可行性和一致性。

2,信息

在市场营销策划中,信息是策划的基础,知己知彼,方能百战不殆。做策划需要信息,如生产需要原材料一样.策划本质上是将多种信息在头脑中组合起来,形成灵感,并使多种灵感更有序地进行排列组合。信息可分为企业内部信息和企业外部信息.在信息社会,信息具有增长迅速、传播速度快、传递手段多样的特点,这 些都对策划产生了重要影响。


3,创意

创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策划具有重要意义。事实皇,当你产生了一个绝无仅有但又切实可行的创意时,各种灵感就会相继产生,策划就会随之形成。因此,我们说创意为策划提供了一个新的思路,在整个策划中起着核心作用,是成|功策划的生命所在。

策划与计划既有联系,又有区别。计划是具体的实施细则,任何策划都必须有计划,必须通过计划来实施。但并非所有的计划都属于某一策划,如有的计划是长远的目标或打算,不具备现 实的可操作性;有的计划是日常的工作流程,不具备创新的性质 。

策划不同于决策。决策旨在做决定、优选方案,重点是抉择;而策划则是设计方案,重点是创造。

杭州策划公司认为策划不同于出点子。出点子往往是经过某些思考后在瞬间产生的突破,它是策划过程的一部分。而策划则是按照一定程序开展系统、有序的创造活动,是一个复杂的综合过程,具体表现为一个可执行方案。