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品牌策略

杭州网络营销公司告诉你整合营销3大原则!

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-11-19 14:53:55 * 浏览: 10
随着全球经济的发展,大多数杭州网络营销公司开启品牌全案营销的计划。但是,到底什么是广告全案?一个优秀的广告全案应该呈现出什么样的效果?事实上,不是每个广告公司都有能力做全案,一般能做全案的广告公司被称为综合性品牌代理公司,另外也有称作整合营销传播公司、整合营销策划公司的。

那又该如何去做?首先我们要明确对品牌的核心定义,接下来就是如何将品牌推广出去。让品牌与消费者发生接触和关系,让消费者知道品牌,并考虑购买,最终达到反复购买,且通过售后巩固品牌深入人心的效果。通过以上案例我们可以看出,像我们这样的整合营销传播公司会利用多元化的投放渠道,投放媒介,投放内容,帮助品牌把一次性的传播推广累积成为可持续的资产,把产品变成有粉丝、有内容的IP。

具体原则集锦如下:

1.趣味原则

八卦是火爆的通行证,《馒头》是《无极》的墓志铭。当芙容姐姐大S身材火爆网络时,当越来越多的信息都带好“泛娱乐化的假面”时,一个娱乐至死的年代来临了。中国互联网的本质是娱乐属性的,在互联网这个“娱乐圈”中混,广告、营销也必须是娱乐化、趣味性的。当我们失去权力对消费者说“你们是愿意听啊,是愿意听啊,还是愿意听啊,绝不强求”之时,显然,制造一些趣味、娱乐的“糖衣”的香饵,将营销信息的鱼钩巧妙包裹在趣味的情节当中,是吸引鱼儿们上钩的有效方式。“伟大的网络营销,他身上流淌着趣味的血液!他不是一则生硬的广告,娱乐因此在他身上灵魂附体!”其中包括的情绪有,恶俗、搞笑、煽情、感性,无论哪一点做到极致都可以称为“Interesting”。

2.互动原则

网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性,如果不能充分的挖掘运用这个usp网络营销整合,新瓶装旧酒,直接沿用传统广告的手法手法,无异于买椟还珠。再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”,如此的“扬短避长”,单向布告式的营销,肯定不是网络营销的前途所在网络营销整合,只有充分挖掘网络的交互性,充分地利用网络的特性与消费者交流,才能扬长避短,让网络营销的功能发挥至极致。

不要再让消费者仅仅单纯接受信息,数字媒体技术的进步,已经允许我们能以极低的成本与极大的便捷性,让互动在营销平台上大展拳脚。而消费者们完全可以参与到网络营销的互动与创造中来。在陶艺吧中亲手捏制的陶器弥足珍贵,因为融入自己的汗水。同样,消费者亲自参与互动与创造的营销过程,会在大脑皮层回沟中刻下更深的品牌印记。把消费者作为一个主体,发起其与品牌之间的平等互动交流,可以为营销带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品,一半由消费者体验、参与来确定。当然,营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。

3.个性原则

个性在网络营销中的地位也因此凸现!对比“大街上人人都在穿”,“ 全北京独此一件,专属于你!”,你就明白专属、个性显然更容易俘获消费者的心。因为个性,所以精准,因为个性,所以诱人。个性化的营销,让消费者心理产生“焦点关注”的满足感,个性化营销更能投消费者所好,更容易引发互动与购买行动。但是在传统营销环境中,做到“个性化营销”成本非常之高,因此很难推而广之,仅仅是极少数品牌品尝极少次的豪门盛宴。但在网络媒体中,数字流的特征让这一切变得简单、便宜,细分出一小类人,甚至一个人,做到一对一行销都成为可能。