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品牌观点

如何做好服装品牌?北京服装品牌营销策划公司为你总结成功经验

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-12 9:38:52 * 浏览: 10
创建品牌服装已经成为国内服装界的共识,就如何创建服装名牌,世界名牌服装成功的运作经验是值得我们借鉴的。下面北京服装品牌营销策划公司就通过对世界名牌服装的营销策划介绍他们的成功经验。

一、广告策划

广告是品牌获取高知名度的主要手段之一。广告所具有的独特的渗透力和扩张力造就了一个又一个名牌,名牌之路始于广告,名牌企业都知道要想将品牌这个无形资产植入人心打开知名度,就要靠长时间。大范围准确到位的广告宣传,名牌服装企业常与广告商联合,聘用具有轰动效应的名演员、名模特为其品牌形象效力,也是现阶段塑造服装品牌的常用方法。购物袋作宣传是世界名牌服装的又一宣传方法,购物袋既是名牌服装的流动广告,又是品牌形象的微缩景观。

品牌服装十分注意服装购物袋的设计和运用。没有广告就没有世界名牌,有些知名服装企业还采用强势电视广告策略。以突出广告宣传的形象性和科学性,目前,电视广告已成为提高服装品牌知名度,传递品牌信息最主要的途径。


二、市场策划

名牌服装的市场策划主要分为市场开创战略和市场分享战略两种。市场开创战略的目标是开辟自己的新市场,手段是强调应用最新技术,培育新市场,打好行业基础。新产品一旦切入市场,马上就要扩展市场,这也是世界名牌服装市场运作的成功经验,有效地扩展市场,延伸品牌,对创造世界名牌服装具有重要意义。 具体说,扩展市场就包括品牌延伸,行业延伸,规模延伸三方面。如品牌延伸,目前世界名牌服装企业在全球范围内通过技术合作#合资#独资以及进口产品等方式进行品牌延伸。扩展市场,当然,这既是行业延伸和规模延伸,又是最好的品牌延伸形式。

三、营销策划

世界名牌服装主要采用三种营销模式,直销、代理制式和特许经营。直销是名牌的拥有者直接设精品专卖店或在高档商场中设店中店进行销售,代理制则是由非名牌拥有者负责销售。特许经营是名牌拥有者特许使用人使用其品牌的经营方式,世界名牌服装在营销策略方面走的是国际化的道路,其国际化经营过程大致分为,国内经营阶段。通过中间商出口阶段,企业自行出口阶段,设立境外办事处阶段。设立境外分公司跨国生产阶段,系统化跨国经营阶段。走国际化经营道,一方面为企业在地域组织上寻求广阔的发展空间。另一方面,可以在世界范围内营造品牌优势和竞争优势。这是品牌服装成功的经验,世界名牌服装公司均已采用现代化高效率的网络营销。 网络营销具有低成本,高效率的特征。它可进行市场调查、客户分析、产品开发、生产流程安排和售后服务等多环节的管理。