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品牌观点

从天津品牌策划公司的角度去思考:消费逻辑的改变

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-18 13:40:34 * 浏览: 13
消费逻辑

随着时代的进步,我们从传统的工业生产时代进入了移动互联网消费时代,品牌的传播跟曝光越来越迅捷。品牌的光爆周期时间也缩短了。所有的商业模式都要以“人的更多样的需求”和“更极致快捷的体验”为中心。

要做到“满足更多需求和提供极致体验”不单单是做到产品功能的完美,还要从消费人群的定位、运营来考虑。打动消费者,驱动人们消费欲望,已经不能再按照过去的思维来规划了。消费的逻辑在重构,消费秩序在重建,品牌思考消费者的角度也需要顺势而变。


天津品牌策划公司理解过去消费者的习惯按照惯常的消费逻辑进行消费,“清单式消费”是重要的特征,例如买房、买车、买家电等等,很多消费者是按照生活计划来展开,在这样的消费行为中,满足基本需求成为了核心的驱动力。

移动互联网时代的消费者越来越追求的不是“大众趋同”,而是“小众自我”,消费文化正从以内容、兴趣、社交为中心,分解出更多的亚文化,这就是新消费文化。

瓦解过去的陈旧消费文化,重构现在新的文化。天津品牌策划公司认为小众诞生后,先建立不同以往的区别,然后就有大众人群跟随,成为了流行。对于品牌而言,创造品牌内容才是传递信任的重要载体,内容不仅仅是一种“营销手段”,而应该成为品牌常态的信息沟通模式,更有“内涵”“文化”和创意的内容才能打动消费者。