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品牌观点

杭州品牌策划公司干货:品牌个性的塑造

* 来源: 墨传媒 * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-25 14:33:17 * 浏览:
个性是特殊境界的凝聚,是持续内涵的外在表现。在今天这个个性张扬的时代,追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。

杭州品牌策划公司认为,品牌如人,品牌的“个性”不是相对于其它品牌的独特的特性,而是指品牌如人或者说品牌“就是一个人”,品牌个性就是当我们把品牌想象成是一个人时,这个“人”的个性:是青春亮丽或是成熟性感,是前卫或典雅,是内向或外向,是富有激情或沉着稳重。

塑造品牌个性的前提是具有品牌。品牌个性是某个特定品牌所具有的一系列人格特征,如粗犷、豪迈、刚毅等。对消费品的购买,顾客除了购买产品的基本功能外,更希望通过使用该品牌作为表达自我的工具,并成为自我的一部分。

如果饮用百事可乐是年轻人的专利,使用香奈儿香水让人感觉更精致,驾驶奔弛更显得的高贵。品牌个性实现消费者的自我情感表达,满足消费者的精神需求。对企业来说,鲜明的品牌个性将成为品牌差异化的有效工具,构建企业持续的竞争优势。产品本身的相关特色是塑造品牌个性的基础,如耐克、锐步运动鞋,倾向于粗犷、户外运动并富有冒险的精神,因此,容易塑造独特、清晰的品牌个性。


品牌个性好比一个人的言行举止。动感地带的品牌个性定位是:时尚、好玩、探索,补充描述是:创新、个性、归属感。品牌的个性,不是品牌独特的差异性,而是品牌当消费者把它想象成为是一个人时,这个人的个性,他的personality。因此,品牌的个性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。杭州品牌策划公司认为,品牌没有人格化,就没法与消费者建立感情,形成偏好。因为没有稳定的内在特性和行为特征,消费者无法认识和认定品牌的个性,自然也无法与消费者自己的个性进行比较并确认是否一致。为了避免购物的社会性认同风险,消费者通常不会去选择这个品牌。

品牌个性挖掘与提炼,一定建立企业目标消费者基础上才能挖掘出企业的品牌个性。如新一代消费群体为20-35岁之间,这一群体的生活背景是:出生于70-80年间,周围生活环境逐渐开放、多元化;他们的个性特征有:时尚的拥趸,多元化,充满活力,倡导“我就喜欢”的观念;行为特征是:喜欢并勇于尝试新的事物,对外来流行文化包容较大。 为了更营销体系,更有效把握品牌个性,其表现的方式通常都采取拟人手法表现。也就是说我们把品牌当做人,其个性自然就容易抓的住。因此面向该类消费者的品牌写真描述如下: 他性格外向、充满睿智、受过高等教育、有着不凡的气质和内涵、在事业较高成就、是社会的精英、并在朋友中有着一定的影响力、关注生活每一个细节、有着幸福家庭、对生活积极进取、对生活品质要求非常高、给家人最体贴入微的关怀、以一个男人的高度责任感打造他对生活对家庭的理解和承诺。

杭州品牌策划公司认为,超凡魅力是品牌个性的升华,它可以使品牌获得巨大的差异优势和溢价能力。品牌的超凡魅力一旦形成,品牌的形象就大为改观,品牌价值就完全不同。但是,创造超凡魅力决非易事,它需要企业付出巨大而持久的努力。