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品牌观点

杭州营销策划公司解析品牌整合营销啦!

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-11-22 13:42:25 * 浏览: 8
品牌整合营销对于提升企业品牌形象和长远发展仍然有着不可替代的作用。但是很多人觉得品牌整合行销传播非常复杂,其实不然,只要研究透了这几种品牌营销策略,就能做好品牌整合营销。

1.建立客户数据库

这个方法的起点是建立成交消费者和潜在消费者的数据库,数据库的内容至少应包括人员统计资料心理统计消费者态度的信息和以往购买记录等等。品牌整合营销传播和传播营销沟通的最大不同在于品牌整合营销传播是将整个焦点置于消费者、潜在消费者身上,因为所有的厂商、营销组织,无论是在销售量或利润上的成果,最终都依赖消费者的购买行为。


2.洞察消费者

这是第二个重要的步骤就是要尽可能使用消费者及潜在消费者的行为方面的资料作为市场划分的依据,相信消费者。行为"资讯比起其他资料如"态度与意想”测量结果更能够清楚地显现消费者在未来将会采取什么行动,因为用过去的行为推论未来的行为更为直接有效。


3.接触管理

所谓接触管理就是企业可以在某一时间、某-地点或某一场合与消费者进行沟通,这是90年代品牌营销中一个非常重要的课题,在以往消费者自己会主动找寻产品信息的年代里,决定"说什么"要比"什么时候与消费者接触"重要。然而,现在的市场由于资讯超载、媒体繁多, 干扰的"噪声"大为增大。目前最重的是决定"如何,何时与消费者接触" ,以及采用什么样的方式与消费者接触。


4.发展传播沟通策略

这意味着什么样的接触管理之下,该传播什么样的信息, 而后,为品牌整合营销传播计划制定明确的营销目标,对大多数的企业来说,品牌营销目标必须非常正确同时在本质地必须是数字化的目标。例如对一个擅长竞争的品牌来说,品牌营销目标就可能是以下三个方面:激发消费者试用本品牌产品;消费者试用过后积极鼓励继续使用并增加用量;促使他牌的忠态者转换品牌并建立起本品牌的忠诚度。


5.营销工具的创新

品牌营销目标一旦确定之后,第五步就是决定要用什么营销工具来完成此目标,显而易见,如果我们将产品,价格,通路都视为是和消费者沟通的要素,品牌整合营销传播企划人将拥有更多样、广泛的营销工具来完成企划, 其关键在于哪些工具, 哪种结合最能够协助企业达成品牌推广传播目标。


6.传播手段的组合

所以这最后一步就是选择有助于达成营销目标的传播手段,这里所用的传播手段可以无限宽广,除了广告,直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装,商品展示,店面促销活动等,只要能协助达成品牌营销及传播目标的方法,都是品牌整合营销传播中的有力手段。随着着互联网、大数据时代的来临,新型的整合营销方法必将层出不穷,无论何种方法,能够对品牌有利、实现品牌的长远发展,才是谓为重要的。聚焦品牌数字营销的峰尚品牌数字营销多年来深耕行业, 是国内少有的、坚持以品牌长期价值成长与商业成功跨越为思考原点的综合型品牌营销机构。峰尚首创以企业经营战略视角重新定义品牌, 围绕数字时代的商业环境变革,为客户品牌的创建、成长、强大,提供业务战略、品牌战略、 产品策略、数字化营销传播等服务。