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品牌营销策划3字经,杭州品牌营销策划公司多年经验总结!

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-06 11:43:58 * 浏览: 13
品牌三系统:理念系统、视觉系统、行为系统。

理念系统,是确立企业/品牌独具特色的战略发展、经营管理理念,是企业/品牌生产经营过程中设计、科研、生产、营销、传播、服务、管理等经营理念的识别系统。

视觉系统:是以企业/品牌标志(Logo)、标准字体、标准色彩为核心展开的完整视觉传达体系,是将企业/品牌理念、文化特质、服务内容、企业/品牌规范等抽象语意转换为具体符号,塑造出独特的企业/品牌形象。

行为系统:是企业/品牌实际经营管理理念与创造企业文化、品牌文化的准则,对企业/品牌运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。

品牌三位:定位、插位、跨位。

定位:是产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西,而是去操纵人们心中原本的想法,去打开联想之结。定位的真谛就是“攻心为上”,消费者的心灵才是营销的终极战场。


插位营销:有几种常用的基本方式:捆绑插位、跳跃插位、斜行插位、垂直插位、联合插位、异地插位、颠覆插位、比附插位等。其中,以捆绑插位最为常见。

跨位:是指打破固有的机制及市场思路,重新组合,制定新的企业战略,使企业战略及品牌形象在原有的基础上得以有效更新、升级。对于每个企业而言,跨位都意味着一种革命、一种勇气,更是自我否认后的创新和重新定位。

品牌三轮:独特销售主张轮(USP)、品牌形象轮、定位轮。

品牌三号:名号、符号、口号。

品牌三道:天道、人道、地道。

品牌三利益:功能性利益、情感性利益、自我表达型利益。

品牌三利益:格局、破局、布局。

品牌成长三心:耐心、信心、诚心。

品牌三诚:真诚、挚诚、忠诚。

企业三呼:企业的呼吸、市场的呼求、消费者的呼声。