一键拨号

|    向世界讲好你的品牌
服务热线:

13456995021      

知识在线

怎样做好服装品牌故事策划,珠海服装品牌策划公司是这样做的!

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-11 13:58:19 * 浏览: 8
品牌故事的塑造对于品牌的建立和传播都有着十分重要的影响,服装品牌故事的概念最早是由国外提出的,现如今在国内的服装行业也同样被广泛使用着,如何做好服装品牌故事的策划,下面珠海服装品牌策划公司为大家介绍。

好的故事不仅包含大量信息,还要包含丰富的情感力量。比如,可以尽量使用幽默,用有趣的方式讲出故事。在信息爆炸的社会要抓住消费者的有限注意力,故事就要以趣引人。而事实也证明在广告沟通使用幽默会获得较好的效果。一个好的品牌故事要能为消费者接受需要符合消费者的世界观。这种故事精神与消费者价值观之间的共通性会使消费者搜寻产品信息的过程中形成更好的品牌态度。因此,品牌故事应该讲大家都知道的常识或者描述社会规范,以保证所有人都知道、接受并相信这个故事,方便消费者进行沟通和交流。甚至,有效力的品牌故事会形同社会契约,让听故事的人从中学习到品牌目标群体的规范。承诺从本质上说,故事描述生活中发生的改变,阐明如何改变和为什么改变。因此,好的品牌故事要提供一种改变的“承诺”,以给消费者提供生活需要的理想,解决他们生活中最烦恼的问题。这种承诺实质上是以内隐方式向消费者保证:一旦购买或使用故事中的品牌,就能像故事中的主角一样获得某种改变。这种隐喻改变的信息附于清楚明白的故事表面之下,如果 能被消费者发现并且把它转变为自身信息的话,故 事就起到了说服的作用。

讲好故事每一个品牌都有故事,每一个品牌自己就是故事。不过,讲故事的最终目的是建立与消费者之间的关系,实现更深层次的沟通。所以,如何传播好故事才是品牌叙事成功的关键。叙事理论中认知叙事学的研究成果认为,无论“外部故事”是如何建构,它进入人们的“感知”层面后只有经过“内化”,成为内部故事后才能真正 被人们用来作为认知的资源。“内化”过程涉及“设 界”(即设定故事的开头和结尾疆界)、“蒸馏”(即选 择相关细节)、“编织情节”(即选择情节模式)等步骤。由此可知,企业在创造了引人入胜的 好品牌故事之外,还要遵循这种“内化”规则,以适当 的逻辑和方式对消费者讲出这个故事,增加他们的 感情和对故事的涉入程度,让品牌叙 事的效果最大化。


怎样做好服装品牌故事策划

要做好品牌故事策划,品牌讲故事时要遵循“一个核心”的原则,否则就容易让消费者缺乏信任,这与品牌塑造要有明确的定位是一致的。因此,在品牌叙事过程中,最好只围绕一个核心故事原型展开,但是可以用多种不同的方式述说。而这个被反复述说的故事,应该是品牌的“核心故事”。这个所谓的“核心 故事”并不需要真的像故事一样展开,而往往可以是一句话的陈述,如玫琳凯“你要别人怎样对待你,你也要怎样对待别人”等。它们本身并不是真正意义上的故事,因为它们并没有故事的特征,而更像是“一个基本的观点”或“共同的出发点”。与其说是在 讲一个故事,更似在表达品牌的主张。

成功的品牌叙事实践,珠海服装品牌策划公司认为需要做到以下几点:

第一,根据目标消费者的价值主张和品牌的核心利益,选择一个好的故事主题,具体表现为琅琅上口、激奋人心的品牌宣言、主张或口号;
第二,通过使用真人真事或采用可信度高的代言人等方式创造一个真实可信的故事,其中必须蕴涵能激发消费者情感的因子(比如幽默),而且故事所讲的事实或道理应该是消费者普遍认同的;
第三,品牌故事中最好包括一种承诺,可以通过神话、偶像事迹等形式让消费者相信,在购买或使用故事中的品牌后能够实现某种生活理想;
第四,广告并不是品牌叙事的唯一方式,企业可以整合广告、大型活动、互动网站、品牌歌曲、终端软文等多种途径来进行品牌故事的深入和广泛传播,但是这些差异化的讲故事手段都必须遵循“一个核心”原则,即围绕核心的故事主题展开;
第五,品牌故事要讲好,最好使用让消费者可以理解和 接受的语言,并给消费者留下想象和回味的空间。