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大众点评代运营,如何提升门店访问量?

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2020-06-24 15:14:42 * 浏览: 15

近期大众点代运营商户通合作商户在开店宝后台应该会有一项新的发现,那就是营销中心里的商户通板块多了一项新功能👉门店入口图管理。

大家心里可能不禁会问,商户通头图功能和开店宝线上营销里面都可以修改首图,为何还要单独做这样的一个功能呢?对于这样一个问题可以从两个方面来看,一个是门店入口图自身的商业价值,另一个是产品使用的便利性上


门店入口图管理有多重要?


点评运营曝光量、访问量以及到店率是衡量运营效果的三个核心指标,那么影响访问量的因素有哪些呢。首先如果是有明确消费计划或者目标的消费者,在大众点评代运营上查看一下地址,那就直接奔门店了。而那些没有明确消费目标的消费者,需要在点评上寻找的合适的餐厅,当他们打开门店列表页后,所能看到的信息包括每家店的门店首图、店名、星级、精选评价数、人均价格、菜系、商圈距离、荣誉背书、营业时间及优惠活动,可以说展示的信息十分丰富,在这些信息中门店入口图片价格(包括人均及团购优惠)以及门店星级是对消费者作出消费决策影响最大的三个因素
门店星级是每一个商户都很重视的一个数据,但是这不是短期内可以变动;而价格上,人均来源于消费者点评时提交的消费金额综合计算得出,同样也是反映餐厅消费水平的依据,所以也非可轻易变动因素;回到优惠活动,自从2015年美团点评合并后,优惠折扣力度已经逐步在缩小,所以这一块对于消费者的影响力也已经降低很多。
由下面几点,商户应该提高门店入口图优化的意识
  1. 从左至右,由上而下是人的阅读习惯,所以从这一点上讲最先被消费者获取的信息来源于门店入口首图

  2. 视觉上看,门店入口首图占据了门店列表页单个门店展示面的1/3

  3. 入口图片这一位置相对其他展示的信息,可以经常更换

    效果展示上,历史记录里会展示每次图片更换后所产生的门店点击率


  1. 如何利用门店入口图提升访问量



作为视觉上最显眼、浏览上最先被看到的门店入口图,同时还可以根据需要进行更换的位置,功能的重要性不言而喻。之前在美团点评工作的几年里,看了很多商户的门店入口图,很多做的相当不错,基本归结为以下几类:
  1. 菜品环境类;这一类的商户都是选用由摄影师拍摄的精美菜品或者环境图片上传,单单放一张图并没有太多说服力,建议可以在图片上附带简洁的文案,比如鸟瞰外滩江景。

  2. 品牌logo类;这一类的商户个人觉得有基础的品牌意识,但是单店,小连锁类不建议使用logo,毕竟初创品牌感召力并没有那么强。

  3. 活动信息类;一些商户会把当前的门店活动或者荣誉背书展示在这里,这也是不错的选择。

使用清晰图片,带有营销内容,让消费者有足够进店浏览的冲动,按照这样的一个原则去优化门店入口首图,方向是错不了的!


门店入口图管理还有哪些使用价值


门店入口图片和商户通首图及门店首图相比,尺寸上有所不一样,门店入口图片比例是1:1,而商户通首图和门店首图是16:9的尺寸,现在有了门店入口图片管理功能后,商户通首图同步到门店入口图片后图片展示不全的问题可以轻轻松松解决了。

大众点评代运营上展示的门店作为品牌的第二个门店,形象视觉及营销内容同样代表品牌本身,因此平台上的门店形象和线下实体店一样,都需要精心的维护设计,这样才可以发挥形象的价值,吸引更多消费者进店消费!