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品牌设计

降龙爪爪:高端餐饮品牌设计效果分享

    详细说明

      品牌背景:
      降龙爪爪是现制卤味的头部品牌,2015年创立以来,凭借天天向上一炮而红,到目前为止一共有1500家门店,但是随着品牌发展,和更多竞争对手进入,降龙的品牌化问题越来越突出,急需强化品牌价值和表现。
      企业的核心优势:
      4年的卤味市场深耕,使得降龙有非常强大的产品链体系和强大的加盟群体,产品的研发、供应、口味在市场上来说具有核心优势,劣势则是品牌话题、声浪的持续制造上存在瓶颈、品牌视觉老旧,我们需要扬长避短。
      品类战略及定位广告语:
      门店思维其实是基于流量、产品、消费频次的三维设计,降龙有强势爪爪产品和强大的产品能力,但是单单一个爪爪越来越无法支撑起门店的运维,尤其对于有广大加盟商的品牌来说,拓宽产品线是非常重要的,另一方面降龙的认知度已然是形成,已经为拓宽产品线提供可能。
      品类:从爪爪拓宽到小吃——专注小吃必定好吃
      定位:成都资深小吃
      广告语:耙入骨,软到心,一抿就化(仍沿用或者阶段使用)
      产品表现:
      一抿就化,耙入骨,软到心,是一种产品的极致体验,将这种产品定义为“神仙味道”。
      品牌表现:
      IP化贪吃呆萌龙-降龙爪爪,爪爪降龙。
      风格:国潮风格 味道+潮流
      人格化-品牌故事:两个凡人做的神仙味道
      降龙爪爪是资深成都吃货
      创立的小吃品牌
      他们不会功夫,当然也不是神仙
      但是他们做了一件挺费功夫的事情
      就是从开店第一天起每天都在调卤汁,试产品,选原料
      已经持续1790 天,这个数字在一直变大
      因为他们相信,众口难调那是产品没做好的托词
      人人都直欢的小吃是一定有的
      做小吃一定要耙,啃就费力气,吃相不好,享受不到小吃的那种尽兴
      追求个耙到骨头,吃得心都柔软的那种感觉
      爱吃朋友都喊这是“神仙味道”
      于是两个凡人
      就做起了人人喜欢的“神仙味道”
      …
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