降龙爪爪：高端餐饮品牌设计效果分享

详细说明

品牌背景：
　　降龙爪爪是现制卤味的头部品牌，2015年创立以来，凭借天天向上一炮而红，到目前为止一共有1500家门店，但是随着品牌发展，和更多竞争对手进入，降龙的品牌化问题越来越突出，急需强化品牌价值和表现。
　　企业的核心优势：
　　4年的卤味市场深耕，使得降龙有非常强大的产品链体系和强大的加盟群体，产品的研发、供应、口味在市场上来说具有核心优势，劣势则是品牌话题、声浪的持续制造上存在瓶颈、品牌视觉老旧，我们需要扬长避短。
　　品类战略及定位广告语：
　　门店思维其实是基于流量、产品、消费频次的三维设计，降龙有强势爪爪产品和强大的产品能力，但是单单一个爪爪越来越无法支撑起门店的运维，尤其对于有广大加盟商的品牌来说，拓宽产品线是非常重要的，另一方面降龙的认知度已然是形成，已经为拓宽产品线提供可能。
　　品类：从爪爪拓宽到小吃——专注小吃必定好吃
　　定位：成都资深小吃
　　广告语：耙入骨，软到心，一抿就化（仍沿用或者阶段使用）
　　产品表现：
　　一抿就化，耙入骨，软到心，是一种产品的极致体验，将这种产品定义为“神仙味道”。
　　品牌表现：
　　IP化贪吃呆萌龙-降龙爪爪，爪爪降龙。
　　风格：国潮风格 味道+潮流
　　人格化-品牌故事：两个凡人做的神仙味道
　　降龙爪爪是资深成都吃货
　　创立的小吃品牌
　　他们不会功夫，当然也不是神仙
　　但是他们做了一件挺费功夫的事情
　　就是从开店第一天起每天都在调卤汁，试产品，选原料
　　已经持续1790 天，这个数字在一直变大
　　因为他们相信，众口难调那是产品没做好的托词
　　人人都直欢的小吃是一定有的
　　做小吃一定要耙，啃就费力气，吃相不好，享受不到小吃的那种尽兴
　　追求个耙到骨头，吃得心都柔软的那种感觉
　　爱吃朋友都喊这是“神仙味道”
　　于是两个凡人
　　就做起了人人喜欢的“神仙味道”
　　…
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