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带你了解公众号代运营

* 来源: * 作者: * 发表时间: 2020-07-31 22:52:32 * 浏览:

大家都知道这公众号自2012年上线以来,至今已有8年之久。

公众号代运营

直到现在它的变现力度还是不可藐视的,从一开始一直做到现在的人靠接广告轻松月入五万都不是什么难事! 

可能很多人觉得我说的有点夸大其词,但公众号确实帮助很多人实现了收入增长每月过万,月入十万大有人在,甚至更多,想一想是不是都觉得很刺激。

虽然公众号的门槛很低,可是对很多人想要运营从事这一块领域来说,还是对公众号的系统运营方法不熟悉乃至陌生,这也我是写此文的本意。

其实只要你读过书,能写上几百个字的文章,然后发送再转发到你的朋友圈分享,很多好友看到就会给你点个赞,文章内容好就会吸引很多粉丝关注,就这样一直循环的操作,收益是迟早的事情!

一、清晰定位

要想运营公众一定要有清晰的定位,最主要还是包括两方面,一是内容定位,二是用户定位。

那什么是用户定位呢?公众号运营,就是你要知道你的文章清要给谁看,再说的详细点就是给哪些领域、哪些有具体需求、哪些特质的用户群体看。

在公众号生态里,图文居于正统地位,其次是条漫,主要得益于前几年爆款条漫的风靡,尤其是一些借助公众号早期红利崛起的大号,对条漫创作情有独钟,而随着微信对于视频内容的扶持,相信会有一批以视频为主的公众号出现。

公众号内容的风格实际是决定粉丝流量的一大关键要素,轻松、搞笑、焦虑、鸡汤等容易触动情绪的风格很容易带来大量传播,但近年来随着微信用户对于内容的挑剔程度加深,有用干货、认知提升等风格的内容开始大规模流传。

所以,如果你想入局公众号,可以选择一个相对小众的领域,用专业深度的内容作为突破口。

二、账号设置

公众号运营的第二个方面是了解并会使用基础功能,这是很多讲公众号的人容易忽略的,要知道公众号的增长已经过了纯靠内容的时代,借助产品并搭配相关功能,就可以做增长和变现。

 

墨传媒给大家说一说大多数运营人常用到且应该用好的2个功能。

第一个是自定义菜单栏。你可以开辟3个栏目,每个栏目还可以开辟5个子菜单,每个子菜单都能关联图文、图片、小程序等形式,是留存粉丝的一大利器。

关于菜单栏的使用,重点在于规划,规划好就能产生非常不错的增长效果。

你可以将写过的文章、做过的活动、售卖的产品分别放在三个栏目中,基本原则是每个栏目都按照相关维度分好类,把验证过的最好的内容、活动和产品放在其中,作为长期留存、引流和变现的抓手。因为按照此方法做的公众号很多,就不举例了。

 

第二个是自动回复,自动回复常用的有三种,一是关键词回复,二是收到消息回复,三是被关注回复。

被关注回复是当有人通过搜索、扫码、推荐等渠道关注公众号成为粉丝后推送的消息,可以使用文字、超链接、图片、音频、视频等形式。

很多公众号为了让新粉丝能记住它,特意用音频欢迎新人,体验不错,但个人感觉这对公众号的留存并无太大影响。
如果你想增加新粉丝留存率,用文字即可,一个小窍门是巧用超链接和关键词,这两个形式可以与其他内容做关联,通过关联有用的内容留住对方,注意,重点是”有用的内容”。

既然提到了关键词,它是另一种回复形式,需要用户在公众号对话输入文字、数字、字母或混合字段,才能触发配置好的内容。

墨传媒一直觉得这个功能就是为留存粉丝而开放的,非常好用,你可以在图文、被关注回复里列出一堆关键词,粉丝就会主动回复,久而久之粘性就会提高,并且关键词功能可以进化成用作粉丝拉新的工具,我们在第三部分会讲到。

 

三、引流变现

前面两方面实际不是很干,主要原因在于内容输出是长期的事情,功能的使用也是基于一定内容的积累才能慢慢产生效果。不过,现在的运营新人很焦虑,都喜欢速成,所以该部分会教一点相对实用的涨粉变现方法。

如果你观察所有公众号的涨粉方式,会发现无外乎就这么几种:爆文涨粉、互推涨粉、投放涨粉、裂变涨粉和社群涨粉。

爆文涨粉我就不介绍了,因为太玄乎了,内容做好了还有戏,如果做不好很容易怀疑人生。

互推涨粉和投放涨粉的逻辑就很简单了,通过交易换来粉丝,前者交易的是双方资源位,后者交易的一方是资源位一方是钱,都不属于长期的涨粉方式。

再来看公众号如何变现,主要有四种模式:

1、做课程:在自己擅长的领域总结输出为课程内容,借助千聊、小鹅通等上架,卖给粉丝。
2、搞电商:自己找货源或做周边,借助有赞、微店等工具上架,借助公众号渠道卖给粉丝。
3、接广告:甲方给你产品,你来写软文,或直接给你软文进行发布,根据阅读或转化结算。
4、流量主:粉丝达到一定量级就可开通,会提醒你编辑图文时勾选,粉丝点击后给钱。

今天墨传媒给大家讲的是一篇公众号运营的入门运营技巧,很多内容都值得单开一篇来写,但你会发现一切都需要实践过后才会理解,所以推荐小白来看,起码能给到一个相对清晰的认识。