新手如何做好公众号运营之公众号框架搭建
公众号框架搭建
一、公众号名称
1好名字的三个本质：
①降低认知成本—一看就懂，不用解释
②降低传播成本—好写好读，不能太长
③占领用户心智—与行业领域或产品绑定
二、起名技巧
一、描述具体的场景①时间场景 ②空间场景 ③行为场景
二、强调目标用户—与定位相关的人群
三、突出功能价值—内容产品的功能和价值
四、展示品牌内涵—品牌的调性、用一个特别的名字表达
五、使用常用字词①要通俗易懂的大众词汇 ②使用行业关键词能自带流量 ③不要造词 少用不认识，难拼写的字④绝对慎用中英文，汉字拼音混合
六、名字尽量要短①名字太长会降低传播效率②短但是能够表达完整
七、直接用公司名字、产品名、自己的名字
三、头像设计方向
一、用账号名字
①用账号名字作为头像，背景色为品牌色
②名字全称+品牌色背景或者名字中一部分+品牌色背景
二、用人物形象
①用个人真实头像
②用个人漫画头像
③用账号IP漫画头像
三、品牌logo
①使用自有品牌logo
②根据账号的属性和内容风格设计logo
四、好头像的标准
一、极简风格
①要想让用户记住、就要简单的不能再简单
二、色值鲜明
①颜色不能太多‘2个种颜色最佳，不超过3种’
②颜色要够纯、够亮、够饱满
③少用暗色
三、关键名字
①头像要一眼就能看明白
②最好跟名字有关联
③名字和头像是一个系统，是相互解释，互为补充的作用
四、看的清楚
五、公众号介绍
方法一：强调账号的功能价值——让用户一看就明白能提供什么服务
方法二：强调内容的服务形式——告诉用户，关注后可以获得什么形式的服务
方法三：强调行业影响力和权威性——告诉用户、在某领域关注自己的正确性，
方法四：强调内容的专业性——向用户证明内容的专业性
方法五：强调使命、愿景、人生观
方法六：强调价值观和理念
六、功能介绍的两个标准
一、看得懂，易传播
①要简单、直接、说人话
②文案要降低认知门槛，语言干净利索
③看用户是否可以轻而易举的向别人转述
二、能帮用户做决策
①让用户更容易判断是否关注
②表明提供的服务、行业影响力、专业性
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