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抖音运营复盘2:百万级播放量视频背后的数据分析-抖音推广

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2020-04-15 18:46:52 * 浏览: 10

最近因为工作原因,抖音账号很久没有更新了,然后我昨儿接到了一个催更电话,哭泣,我这周肯定更新肯定更新。

 

关于更新的问题——

工作可能只是其中很小的一个原因

更重要的原因是这段时间看数据和找选题去了。

其实上周抛了几个视频出去

在观察了一段时间的数据表现之后我删了2个。

我自己在不断的反思,纠结

其实这两周拍了好几个素材的内容

但是内测的时候朋友的反应并不是特别好

于是乎干脆没上线。

选题的背后可能更多的是对于账号人设的拉扯。

 

关于数据的问题——



这是我目前发布在册的10个作品的整体数据情况。

目前10个作品中,

百万级播放量视频一个,

1W以上播放量视频7个,

不足1W2个。

个人比较确认的是

第一个视频肯定是得到了官方的推流。


 

抖音是一个以算法为核心的平台

这个机制一去中心化以内容为王

让每个创作者和视频都有公平竞争的机会

一个没有粉丝基础的账号依旧有可能创作出百万级别、千万级别播放量账号的视频

另一个是加权性,好的内容会得到更多的推荐,强者越强。

 

抖音的关键指标:

播放量:多少人观看过你的视频

点赞量:视频受欢迎程度

关注量:粉丝数,对你整个账号的认可,账号的粘性

评论量:视频能够引起大家的共鸣,进一步探究

转发量:视频的强烈认可

完播率:视频内容的质量高低,内容是否吸引人

 

抖音的关键指标中:

完播率>点赞量>评论量>转发量>播放量

 

盗用后震哥的一张图,抖音的运算路径:



接下来想详细分析一下这张数据图: 



我上个月开始做抖音的时候粉丝量是126

基本上都是自己的同事朋友通过抖音的算法推荐的。

粉丝量太小,系统给我的作品的基础曝光也就对应的会小

所以在这个过程中我选择了抖音官方推荐的流量购买工具,DOU+


上面这张数据图,均是我购买过98DOU+的系统智能分发的数据表现


从整体的数据上看

在购买的基础流量池里面

播放量超过6000的仅有“在北京,和男生合租两年是一种什么样的体验“这一个作品

其他5个播放量均在5500左右徘徊



而从点赞评论量/播放量看

第一个作品的百分比极度接近7%

另外两个上6%的分别是“嘿,在北京,有人喊你回家吃饭嘛?”

“在北京,有姐妹照顾,是一种什么样的体验“

这两个作品的内容我自己判断其实都是有机会推流的

但是没有想到确实没有推流上


坦诚说,具体在基础曝光部分什么样的数据表现能够获得更高的热度加权,

我现在摸得还不是特别清楚,毕竟只有一个加权过的视频,样本量太小,不好做分析。

 

还有一个值得关注的数据是

“在北京,有姐妹照顾,是一种什么样的体验“这个视频我投放了两次

两次五大指标数据表现相差还是非常大的

这可能跟我投放的时间也有关系

一次的投放是在晚上7点左右,第二次投放是在晚上8点半左右

具体投放时间对数据表现会有什么样的影响

样本量太小,暂时还真不好说。

 

第三个数据图想看一下这个:



这张图的数据表现其实是我在投DOU+的时候做了精准投放

第一个视频对地域和性别做了精准筛选

第二张图对地域和年龄做了精准筛选。

由于这两个视频都没有拿到热度加权

暂时还没办法看精准投放什么样的数据表现才有可能得到更高的曝光。


但是可以确认的是,精准投放的数据表现必须数倍好于智能投放才有可能拿到曝光资源。

在做数据分析时,不能拿精准投放和智能投放的数据表现进行分析对比

 

关于百万+视频给我带来了什么——


数据表现:

短短两周的时间,我的抖音账号增粉3000+,主页10个视频几乎都过W播放量。这是最直接的表现。

然而当我企图去寻找这之间的数据逻辑的时候,

做投放时:

粉丝增长量/播放量=0.11%,粉丝增长量/点赞量=1.56%

整体数据分析:

粉丝增长量/播放量=0.26%,粉丝增长量/点赞量=5.2%

对不起,样本量太小,我真的找不出来什么规律……

 

写在最后:

其实在这个过程让我最开心的是,我的视频真的有给一部分人带去了什么。


在我发布房东那个视频的时候,有一个关注我的人来跟我探讨关于我账号的定位,我的拍摄手法,我的剪辑手法,我的故事讲述等等内容,那是我第一次在一个陌生的社交平台上和一个陌生人进行如此专业的探讨



在我合租的那个视频推流之后,有一个小可爱来跟我分享她点赞爆棚的喜悦



在我发布高考学历那个视频之后,有个上高三的小可爱私信我说她要努力考上北京人大,我和她有一个小小的约定,如果她真的考来了北京,那就请她吃火锅

 

数据是一部分,重要的是,我知道自己在发声,在尽己所能的向这个世界发出自己的声音,当然,更重要的是,收到了一些回音。