一键拨号

|    向世界讲好你的品牌
服务热线:

13456995021      

知识在线

品牌打造IP的四个步骤,杭州品牌策划公司带你轻松玩转

* 来源: * 作者: admin * 发表时间: 2019-12-20 14:25:43 * 浏览: 15
近几年,品牌IP成为了当下商界讨论的热点话题。有的说打造IP,有助于品牌的推广提升,有的说品牌IP是当下的风口,必须要紧追时代脚步。那我们到底该如何打造品牌IP?

什么是IP?

IP是知识产权(intellectualproerty)的缩写,但是发展到现在,IP的概念并不仅仅停留于知识产权,他含有更多的意义,要高于知识产权,当被人格化、形象化之后,引爆市场才算是真正的IP。

品牌与IP有何关系?

杭州品牌策划公司认为品牌与IP是两个概念,但也密切相关。对于品牌来讲,IP是品牌打造的一种方法,当品牌为自身塑造鲜明的人格,与客户互动并且受到喜爱和追捧,这时候品牌才是IP。也就是说,不是所有的品牌都是IP,但品牌可以打造成IP。

IP是当下的热点,必然会给企业带来巨大的红利,在IP时代,品牌占据了IP就相当于占据了永久的消费入口。比如三只松鼠,恐怕很难再有坚果类品牌超过它了。IP对于品牌的意义不言而喻,那么品牌到底如何打造IP?

定位

定位即战略和方向。我认为不管在做人、做事、还是经营企业方面,我们都要找准一个定位。定位就是要建立差异化竞争,占据消费者的心智。好的定位是IP成功的一半。


大家平时买坚果,第一个想到的就是三只松鼠,对不对?三只松鼠现在已经是食品界、坚果界的超级IP,他已经深入到我们生活中的许多方面。2012年三只松鼠诞生之日起,就聚焦坚果这个营养价值高的大品类,消费人群也很聚焦,就是80、90后的群体,他们时尚个性,对品质要求高,是未来商业的主力军,他们习惯网购,因此三只松鼠也成为了电商大品牌。

人格

人格化是品牌IP的核心,也是IP内容创作衍生的源泉。IP人格化要自带话题和流量,能够一经激发就引爆市场,人格有多大影响力,未来就有大多的可能性。IP人格化一定要生动形象,可视化、生动化跟更够让消费者记住和接受。有趣的灵魂加上可爱的外表才是真正完美的IP人格化。

三只松鼠借助三只可爱的小松鼠形象,卖萌、亲切、可爱的形象,掳获了大批粉丝的心,简直要萌化了。三只松鼠以主人和宠物的关系,代替了传统消费者与商家的关系,更像是给自己的宠物在一起玩耍,没有距离感,极富感染力。

运营

定位和人格化完成,品牌IP初步完成,那究竟能不能引爆市场,要看接下来的运营。运营的关键就是要和消费者保持互动和联系,吸引粉丝,与粉丝一起玩、一起创作。粉丝得到持续的积累和裂变,最终成为超级IP。

三只松鼠在消费者能够接触到的点,都不断的强化三只松鼠这个被人格化的萌萌小宠物形象,从线上店铺、人工客服、官网介绍,到产品包装、快递盒等,全部保持一致的三只松鼠形象,随时随地与消费者沟通互动,强化三只松鼠在消费者心中的形象,从而传递品牌理念,推广产品品牌。

衍生

品牌IP初步成功后,需要持续发力,可以考虑跨界合作、衍生周边产品与服务,让IP价值最大化,但也不可过度消费IP,过度透支品牌IP资产,将会削弱IP的影响力,适得其反。

消费升级时代,选择合适的方法去打造IP,丰富IP的人格化特征,不断增强IP与消费者互动,衍生周边产品促进商业化价值。对于传统品牌或新生品牌,将品牌IP化运作或许是一个新的思路和方法。