品牌打造IP的四个步骤，杭州品牌策划公司带你轻松玩转

近几年，品牌IP成为了当下商界讨论的热点话题。有的说打造IP，有助于品牌的推广提升，有的说品牌IP是当下的风口，必须要紧追时代脚步。那我们到底该如何打造品牌IP？

什么是IP?

IP是知识产权（intellectualproerty）的缩写，但是发展到现在，IP的概念并不仅仅停留于知识产权，他含有更多的意义，要高于知识产权，当被人格化、形象化之后，引爆市场才算是真正的IP。

品牌与IP有何关系？

杭州品牌策划公司认为品牌与IP是两个概念，但也密切相关。对于品牌来讲，IP是品牌打造的一种方法，当品牌为自身塑造鲜明的人格，与客户互动并且受到喜爱和追捧，这时候品牌才是IP。也就是说，不是所有的品牌都是IP，但品牌可以打造成IP。

IP是当下的热点，必然会给企业带来巨大的红利，在IP时代，品牌占据了IP就相当于占据了永久的消费入口。比如三只松鼠，恐怕很难再有坚果类品牌超过它了。IP对于品牌的意义不言而喻，那么品牌到底如何打造IP？

定位

定位即战略和方向。我认为不管在做人、做事、还是经营企业方面，我们都要找准一个定位。定位就是要建立差异化竞争，占据消费者的心智。好的定位是IP成功的一半。

大家平时买坚果，第一个想到的就是三只松鼠，对不对？三只松鼠现在已经是食品界、坚果界的超级IP，他已经深入到我们生活中的许多方面。2012年三只松鼠诞生之日起，就聚焦坚果这个营养价值高的大品类，消费人群也很聚焦，就是80、90后的群体，他们时尚个性，对品质要求高，是未来商业的主力军，他们习惯网购，因此三只松鼠也成为了电商大品牌。

人格

人格化是品牌IP的核心，也是IP内容创作衍生的源泉。IP人格化要自带话题和流量，能够一经激发就引爆市场，人格有多大影响力，未来就有大多的可能性。IP人格化一定要生动形象，可视化、生动化跟更够让消费者记住和接受。有趣的灵魂加上可爱的外表才是真正完美的IP人格化。

三只松鼠借助三只可爱的小松鼠形象，卖萌、亲切、可爱的形象，掳获了大批粉丝的心，简直要萌化了。三只松鼠以主人和宠物的关系，代替了传统消费者与商家的关系，更像是给自己的宠物在一起玩耍，没有距离感，极富感染力。

运营

定位和人格化完成，品牌IP初步完成，那究竟能不能引爆市场，要看接下来的运营。运营的关键就是要和消费者保持互动和联系，吸引粉丝，与粉丝一起玩、一起创作。粉丝得到持续的积累和裂变，最终成为超级IP。

三只松鼠在消费者能够接触到的点，都不断的强化三只松鼠这个被人格化的萌萌小宠物形象，从线上店铺、人工客服、官网介绍，到产品包装、快递盒等，全部保持一致的三只松鼠形象，随时随地与消费者沟通互动，强化三只松鼠在消费者心中的形象，从而传递品牌理念，推广产品品牌。

衍生

品牌IP初步成功后，需要持续发力，可以考虑跨界合作、衍生周边产品与服务，让IP价值最大化，但也不可过度消费IP，过度透支品牌IP资产，将会削弱IP的影响力，适得其反。

消费升级时代，选择合适的方法去打造IP，丰富IP的人格化特征，不断增强IP与消费者互动，衍生周边产品促进商业化价值。对于传统品牌或新生品牌，将品牌IP化运作或许是一个新的思路和方法。