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长城哈弗F7:汽车品牌神曲营销案例

    详细说明

    在今年上海车展上,哈弗SUV展现了引领时尚的“极智”魅力。在消费者体验方面,哈弗以“智能行车场景+智能科技+零距离现场”三位一体的布展方式,精心构建了一个“全场景出行服务生态圈”,吸引众人围观体验。同时哈弗F7也在上海车展上,展示了出击海外市场,带领中系SUV在世界崛起的雄心。
      
      为了拉近与全球消费者和品牌间的距离,赢得信任。最大营销亮点,要算哈弗F7联合《即刻电音》电子音乐制作人、知名RAP歌手杨溢升,推出中国SUV界首支AI主题RAP说唱单曲《非AI不可》。用通俗易懂、朗朗上口的词汇凝练了哈弗F7追梦全球的精神,使得这首嘻哈神曲具备了口口相传的优势,成为刷屏和洗脑的神曲。
      《非AI不可》
      Hey listen!
      Do you like thisengine sound?
      全球神车哈弗F7 足够让你尖叫
      中国品牌首款全球车 中国SUV全球领导者
      是我的AI
      是你的最爱(A I A I A for love)
      是我的AI(爱)是我的type 让你非AI(爱)不可
      智领全球不单单只靠有AI
      成为全球神车更需要是你的AI(爱)
      ……
      
      这首RAP曲子高明的地方,是用新鲜炫酷的饶舌外衣,唱出了哈弗F7这款车的最大特色——AI人工智能科技的加持。该曲子恰到好处地融合了7国语言,来唤醒哈弗F7的智能助手,仿佛世界青年们表达自己心目中的AI,也让哈弗F7的全球车身份得以凸显。
      歌曲内容“直抒胸臆”,不仅把哈弗F7的定位、实力与追梦全球的态度展现的淋漓尽致,更是融合了今天年轻人的人生态度。说唱从亚文化升级为主流文化,凭借的是说唱对年轻人态度的理解,而且RAP作为全球文化标签,真正的打破国界剑指全球,揭开了哈弗品牌全球化战略创新营销打法。
      
      从哈弗F7这支《非AI不可》神曲来说,哈弗F7用这种流行的音乐元素,将自身中国品牌首款全球车,中国SUV全球领导者的身份喊出来的时候,在展示自身造型、动力、智能AI系统等产品优势时,你就会发现它一改以往汽车视频,给人动态功能展示的刻板印象,而是以一种态度融入音乐,去打动拥有同样梦想和志向的年轻消费者。
      另外,年轻化的表达还有一个重要的指向就是造型语言。全球神车哈弗F7的造型就是由来自顶级的国际化专业设计团队打造,以太空科技元素演绎兼顾动感设计和视觉感受的太空科技美学,让哈弗F7在造型上更运动、视觉冲击感更炫酷、科技配置也更智能化,自然也更适合泛90后消费者占主导的年轻化市场。