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长城WEY&长安欧尚:营销宣传案例

    详细说明

    近年来,品牌为了获得消费者注意力,吸引眼球,纷纷涉足太空营销,其实太空营销早已有之,比如家居界的欧派、阿里“双11”“一站一星”计划、可口可乐公司研制成功“太空饮料机”,必胜客太空外卖等,这些大牌出其不意的营销手段,不仅激发了消费者的好奇,聚集了人类对于未知和好奇的探索,也迅速提升了品牌繁荣影响力和关注度。
      
      今年,长安欧尚与长城汽车高端品牌WEY,也玩起了太空营销,借助赞助中国航天火箭,不仅上了热搜,也成为汽车界的跨界经典营销案例。此次跨界合作,长安欧尚与长城汽车以自己的名字为火箭命名,并引发了网络上两家企业“千万赌约”的争论和热议。
      6月5日12点06分,长征火箭系列 CZ-11 WEY号在黄海海域成功发射升空。这是中国首次执行火箭的海上发射任务,同时,这枚火箭也是国内首枚以车型命名的火箭。7月25日13:00分,长安欧尚号运载火箭在中国酒泉卫星发射中心成功发射,按飞行时序将多颗卫星及有效载荷精确送入预定300公里圆轨道,发射任务取得圆满成功,实现了中国民营运载火箭成功入轨零的突破。
      而WEY品牌先于长安欧尚发射成功,但对于欧尚来说,长安欧尚承诺火箭发射成功后还会“让利”1000万给消费者,也使该事件进一步放大了品牌的引爆效应。
      
      长安欧尚汽车作为中国首枚民营轨道级运载火箭的命名品牌和联手航天科技的首席车企,领先者的地位和创新进取的姿态,肯定会得到进一步认可。未来两个品牌都将与航天企业深入合作,不仅会将航天技术、航天材料等进行商用化引入到汽车当中,未来通过共同建设的研究基地,甚至能够将汽车技术反哺至航天领域。面对车市寒冬,此次两大车企的跨界合作,双方都收获到了实质的技术合作、品牌效应、经济利益等众多实实在在的好处。