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奇瑞汽车:汽车品牌明星营销策划案例

    详细说明

    奇瑞越来越懂营销了,2019年的营销可谓亮点频频,其全新的营销思路,更让品牌的收获惊喜不断,市场业绩持续增长。
      今年6月25日,奇瑞汽车旗下的艾瑞泽双子星Pro版正式上市发售,青年演员娜扎出任奇瑞艾瑞泽系列产品代言人。奇瑞汽车联合火山发起“爱上娜扎,爱上出色”短视频挑战赛,通过明星领衔微代言的形式,打造全明星营销大事件,上线一周即收获超过9.8亿曝光量。
      
      在火山小视频借助一支精彩短片成功引爆赛事,击剑运动员孙伟、火山的高人气KOL甜哥则以品牌证言官的身份,拍摄短视频进一步传播,让挑战赛的影响力不断扩大,吸引越来越多用户参与。整个挑战赛有萌娃对着镜头的可爱日常、有跳着手指舞节奏感超强的有趣挑战、还有小哥结合屏幕贴展现“互动魔法”……赛事开展刚过一周,便吸引到了超过7万火山用户参与,“爱上出色”话题的阅读量更是直接飙升至3.2亿。
      奇瑞艾瑞泽系列产品有艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5Pro两款车,累计有60万年轻用户,此次营销活动也是旨在吸引广大年轻人群,而火山作为新线市场年轻人的聚集地,其用户画像与艾瑞泽系产品目标的用户人群高度契合。通过特色的短视频玩法,迎合了当代年轻人对于短视频的内容消费需求,进一步拉近了与年轻消费群体的距离。
      

      如此看来,今年奇瑞销量的持续增长,让外界刮目相看,这不仅主要源于战略上“夯实体系实力、加快产品迭代、稳定渠道品质和品牌营销焕新”四个方面。尤其在品牌营销焕新方面,为了跟年轻人更好的沟通,2019年奇瑞推出了全新的品牌沟通主题“i-Chery老朋友,新奇瑞”,重塑品牌形象。为了落地这一主张,奇瑞汽车通过一系列的“出圈”营销,在品牌提升和销售方面,获益匪浅。
      比如,通过与国内知名原创体育赛事IP “5X5足金联赛”联手推出艾瑞泽冠军版车型,联名“大闹天宫”动漫形象打造瑞虎5x HERO车型,奇瑞汽车赞助2019狐友国民校草大赛等等更贴近年轻圈层的营销举措。不仅收获了年轻人群的密切关注,还进一步增强了受众对品牌和产品的深度认知。